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玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发 的案件。

　　近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ，曾多次引发关注。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子”。其实不然 。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治的常用 、紧俏药品 ，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说 是幽默 ，不如说 是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗 。

　　此外 ，某些被玩梗 的药品名称是医药企业 的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范 ，严重情况下，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论 是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通、合理配置、规范使用的掣肘因素，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益、竞争秩序、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度，既是维护市场秩序的应有之义，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举 。

　　要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿、信用惩戒、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理。

　　不少玩梗商品是通过网络推广 、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查，以及时、能动、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法 的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例 、预警信息、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线 ，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策 。（经济日报）

港澳会客厅｜马浚伟谈“履新”：利用内地影视资源可以做很多事情******

　　中新网香港1月19日电(记者 索有为)香港著名艺人马浚伟日前被香港特区政府正式任命为香港艺术发展局成员，他在接受中新网港澳会客厅采访时表示 ，内地影视资源充足、人才充足 ，希望周边的同业都能利用好内地影视的配套、资源，投入更多的新 的创作 。

　　在谈及上任后如何推动粤港澳大湾区在香港的影视产业建设时 ，马浚伟首先强调说：“很多香港 的朋友还有一点是搞不清的 。香港本身就 是在大湾区里面 ，大湾区不 是香港以外 的地方 ，我们就是在大湾区 。怎么连接附近 的大湾区的各个城市，然后发挥他们连接起来 的作用，这才 是重点 。”

　　马浚伟表示 ，上任以后马上推动大湾区 的一些电影项目 ，希望一些电影的整个制作过程都能在大湾区里面游走，可以再去不同的点拍摄，邀请不同城市 的制作人员或者演员拍出一部不是以香港为单独 的一个单位筹备的电影，“澳门也好 、广州也好 ，整个大湾区里 的各个城市发生的故事 ，其实我也在构思当中” 。

　　“我希望在艺发局也好 ，康文署也好，或者 是在特区政府那边也好 ，我能提出一些我的想法，然后去发动大湾区里面的演艺人员一起去参与，有延续性 的、不停地有不同的作品出来 。”马浚伟说 。

　　在香港演艺界摸爬滚打30年的马浚伟认为 ，香港有其充满特色 的地方，香港音乐及影视作品也陪着很多人长大 ，但应该承认内地影视发展非常快，特别是内地影视资源充足 、人才充足，这对香港来说不会 是考验 ，反而会 是非常好的原动力，会让香港 的业界工作者觉得“要加把劲”，未来他本人亦非常愿意为此出一份力。

　　马浚伟补充说，现在内地影视市场已经很好 ，要增强更多的IP在里面，需要更多 的 是题材、更多 的原创 ，特别是现在香港在国家支持下也希望成为文化艺术中心 ，希望周边的同业都能利用好内地影视的配套 、资源，投入更多 的新 的创作，“我们能走到今天，然后面向国际化，没有输给谁，我觉得这个真 的很厉害 的”。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）