【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”他说 。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁故宫推陈出新 ，“朕 的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品，凭着过硬的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行、国潮涌动，以“中国元素”为内核的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更 是“东方式”审美旨趣 的回归。
资料图：2021年9月7日 ，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦；改革开放后 ，高档“洋气”的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪，本土品牌苦练内功、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水 是水” ，到“看山不 是山，看水不是水”，及至“看山还是山，看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人) ，正 是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ，身边的朋友们 ，非耐克、阿迪达斯不买的人少了，穿李宁 、安踏的多了 。
旅居加拿大的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体、智能手机 的这代人 ，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化 、东方美学的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点：不唯大牌 ，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”，代表着中国元素 、中国风格、中国审美等文化层面 的内容 。它不仅指印章 、水墨这些中式符号，也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客 的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里，而 是可以渗透进人们的日常。
弥散在衣 、食 、住 、行 、用 、玩各个领域 的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣 的内在需求，也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ，并能通过国潮感受到传统 的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界；走过千山万水 ，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆”，触动中国人心灵的诗意与浪漫，原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒的东方式审美 ，滋养着国人，也带给世界新鲜感。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的 ，也是世界 的。
“国潮”是什么 ？有人说 ，这不过 是商业和消费现象 ；有人说 ，这关乎中国人 的审美和文化 ；还有人说 ，这 是国民心态的投射 。
“国潮不仅是国货之潮 ，也是国力之潮 ，更是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
齐河县搭建“四大平台”推动党员教育提质增效****** 作者：曹志亮、王慧敏（中共齐河县委组织部） 近年来，齐河县坚持把加强党员教育作为党 的建设的基础性工作 ，以加强阵地 、课程、师资 、宣教四大平台建设为抓手 ，着力构建体系健全 、富有特色 、学用一体的教育机制，持续推进党员教育提质增效。 一 、加强“阵地平台”建设 ，搭建多元培训载体 。持续挖掘红色教育资源，倾力打造党员教育阵地平台 。一是高标准建设齐河县委党校新校区 。按照“超前谋划、着眼未来、科学实用、务求实效”的理念进行规划建设，党校新校区占地52亩，建筑面积2万平米，设置办公楼、教学楼、学员公寓楼、餐厅楼四个主要功能区 ，图书室 、阅览室、党建书吧 、党建活动室、健身房 、职工活动室 、档案室等功能室一应俱全，能满足1600人同时培训 、500人同时食宿。二 是规范乡镇（街道）党校建设。先后出台《齐河县乡镇（街道）党校管理办法》《关于开展乡镇（街道）党校（党员教育中心）“擂台比武”暨评选县级规范化党校活动 的实施方案》等 ，扎实推进乡镇（街道）党校实体化、规范化建设 。加强硬件设施建设，按照“五室八有五上墙”的标准，规范乡镇（街道）党校教学场所 。完善机构设置，为每个乡镇（街道）党校落实2个事业编 ，同时，将所需经费列入同级财政预算，县管党费给予一定资金支持 。整合优势资源，每个乡镇（街道）党校打造了3处以上现场教学基地，并配备讲解员 。三 是打造红色教育矩阵 。以“担当”为主题 ，以情景体验为主要表现形式，打造齐河党员教育体验基地，运行以来先后接待参训人员3000余批次 、13万余人次，成为山东省委党校在德州市设立的第一家现场教学基地 。依托鲁北第一个农村党支部“后里仁庄党支部”，建设党史学习教育基地 ，形象真实地展示齐河地方党组织发展的全过程 ，启用以来接待参训党员干部300余批次、9000余人次。同时 ，对全县各类红色资源进行整合 ，把革命烈士纪念馆、国防教育基地等分散 的红色场所串联起来 ，每个点提炼一个主题，打造具有齐河特色的“红色教育矩阵” 。 二 、加强“课程平台”建设，提供丰富教学内容 。坚持“围绕党 的建设需要、围绕经济社会发展需要 、围绕党员干部个人需要”设置课程 ，致力于提升党员干部 的理论素养和能力水平。一 是抓好理论教育和党性教育课程 。坚持习近平新时代中国特色社会主义思想 的统领地位 ，主体班次中理论和党性教育的比例占总课时70%以上 。开展形式多样的党性教育活动 ，举办“红色教育进社区”“红色文化进校园”活动 ，把红色教育送到党员群众身边。举办“红齐”微党课大赛，推选优秀党课15部。二是抓好能力提升课程。每年开设全县中心工作解读课，讲解宣传全县 的中心工作和县委县政府重大部署 ，解决工作思路问题 。开设“提升执政能力”专题教学课程，包括提升科学决策能力 、政治领导力 、公共服务能力等讲题，共梳理能力提升方面 的专题课30余个。三是抓好现场教学课程。开展现场教学调研活动 ，挖掘教学资源，提炼形成教学模块 ，目前已开发经济开发区跨越发展教学模块、乡村振兴教学模块 、红色齐河教学模块等7大模块、60个现场教学点。2022年以来 ，已开展了20余场现场教学 ，1200余名基层党员参加了现场培训。 三 、加强“师资平台”建设 ，持续壮大师资队伍。狠抓师资队伍建设，探索建立“党校专职教师、本地兼职教师 、外聘客座教师”三位一体的师资力量格局。一是强化县委党校教师队伍建设。实施“人才兴校”行动，每年通过招考为党校引进专业硕士以上人才1-2名，为党校增加9个编制，编制总数达到37人。实施“诵、读 、讲”三位一体 的教师素质提升工程，每季度开展一次“朗诵活动”，每周三、五下午为集体阅读日，每季度开展一次集中试讲活动 。加大教师培训力度 ，组织教师到重庆、延安等地学习先进经验 ，到中央党校（国家行政学院）、山东省委党校进修学习 ，确保每人每年接受10天以上培训 。二 是拓展兼职师资队伍。整合全县资源，选聘政治素质过硬、理论水平较高、善于课堂讲授 的党政领导干部、企事业单位领导人员 、优秀农村党组织书记和先进典型人物，担任党校兼职教师 ，兼职教师人才库已达到300余人。同时，严格落实领导干部上讲台制度 ，县领导和各机关事业单位主要负责人，每人每年至少到党校主体班次讲1次课。三是挖掘上级和外地师资力量。用好省级“名师送教”师资库，对接德州市委党校专家库，今年以来 ，邀请省市有关单位领导专家30余人次来齐授课。扩大选人视野，开设“齐河大讲堂” ，定位“前沿 、实用、权威”，邀请中央部委 、高等院校、科研院所等知名专家学者来齐河作专题报告 ，围绕新旧动能转换 、舆情处置 、政务服务等主题，邀请20余名专家进行授课 。 四 、加强“宣教平台”建设，大力提升培训实效 。坚持把开展宣教工作作为党员教育重点工作 ，不断提升培训质量和覆盖面。一是抓好主体班次培训 。坚持把主体班次教育作为基础性工作，不断探索主体班次提质增效措施。2022年以来，先后举办城市社区党组织书记培训班、全县科级干部进修班等班次15期 ，培训党员干部2000余人次，同时，积极承办省级培训班 ，先后承办全省乡村振兴专题示范培训班1期 、全省2022年度村党组织书记示范培训班3期 。二是持续办好“巡回党校”。为提升党员培训的覆盖面，创建了实体化运行的“巡回党校”，变“等学员上门学”为“走下去上门讲”，让全县基层党员就近接受党校培训 。近年来，根据运行效果不断优化调整教学点 ，目前共设立了120处村级教学点和11处县直机关企事业单位教学点 ，2022年以来，开展培训130余场次 ，培训党员1万余人次 。三是用好新媒体平台 。积极整合各类媒体资源，先后开通齐河党建公众号 、齐河党建视频号、红齐党建抖音号等新媒体平台 ，推出“红齐云课堂”党建宣传品牌 ，开设我来讲党课、党务知识我来讲 、我与灯塔共成长、党 的二十大每日一学小课堂、我的基地我来说等栏目 ，让党的声音传得更开、传得更广。 500平台地图 |
