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戏曲艺术焕发新的魅力和风采******

图为颐和园德和园大戏楼。刘冬昆摄（影像中国）

核心阅读

正是缘于中华文化源源不断的滋养 ，戏曲艺术才能卓然屹立于世界民族艺术之林 ，璀璨夺目。

研究和发展戏曲艺术，要立足艺术本体，探寻戏曲之所以成为戏曲 的内在规定性，进而以守正创新推动创造性转化 、创新性发展 ，使戏曲艺术焕发新 的魅力和风采。

不断满足人民群众日益增长的精神文化需求 ，始终 是戏曲艺术 的根本价值所在和生存发展的社会根基。

习近平总书记在党的二十大报告中指出 ：“以社会主义核心价值观为引领 ，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化 ，传承中华优秀传统文化” 。2020年 ，习近平总书记在给中国戏曲学院师生的回信中 ，勉励广大师生“坚定文化自信，弘扬优良传统，坚持守正创新 ，在教学相长中探寻艺术真谛，在服务人民中砥砺从艺初心 ，为传承中华优秀传统文化 、建设社会主义文化强国作出新 的更大的贡献”。戏曲艺术作为中华文化的瑰宝 ，在创作研究和传承发展上面临新使命新任务 。这就要求我们从新的历史方位出发，从文化根脉、艺术特质 、价值功能等多维度深入挖掘戏曲艺术宝藏，围绕推进文化自信自强有效激发戏曲活力，以新时代梨园新声更好传承中华优秀传统文化 。

厚植文化根脉 ，彰显民族特性

放眼古今中外 ，任何艺术都产生于特定 的历史时空和文化土壤 ，具有差异化的地域和族群特色 ，戏曲艺术亦然 。戏曲植根于人民生活，吮吸着民族文化 的丰厚养分，蕴含着中华文明 的独特基因，具有深厚 的历史基础 、群众基础和人文基础 。

玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发 的案件。

　　近来，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅，“段子”不会成为“案子” 。其实不然。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治 的常用、紧俏药品，主要情形 是将药品名称用在食品、保健品 的包装上。许多消费者 是在应急情况下搜寻、选购这些药品的 。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说 是幽默 ，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗 。

　　此外 ，某些被玩梗的药品名称 是医药企业的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范 ，严重情况下，甚至可能构成犯罪 。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论是“挂羊头卖狗肉” ，还是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通、合理配置 、规范使用 的掣肘因素，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度 ，既 是维护市场秩序的应有之义 ，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举 。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广、销售 的，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查，以及时 、能动 、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。

　　严惩违法的同时，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引 。通过发布典型案例、预警信息、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策。（经济日报）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）